§ 1. Сдвиги в процессе воспроизводства системы общественных потребностей в переходный период

Формирование общественных потребностей есть неотъемлемая и важнейшая часть всего воспроизводственного процесса любой хозяйственной системы. Оно имеет место как в самом непосредственном процессе производства, так и во всех остальных фазах процесса общественного воспроизводства. Процесс общественного воспроизводства всегда формирует определенную систему общественных потребностей через:

— механизм включения непосредственных производителей в систему общественного хозяйства;

— создание определенной культуры производства, имманентной данному этапу хозяйственного развития;

— моделирование определенной культуры потребления;

— воздействие на процессы хозяйственной эволюции.

В стабильно функционирующей хозяйственной системе воспроизводство общественных потребностей осуществляется достаточно четко и механизм взаимодействия процессов общественного воспроизводства и формирования общественных потребностей развивается по мере эволюции данной хозяйственной системы. Сущностные изменения хозяйственной системы приводят к качественным сдвигам в процессе общественного воспроизводства и как следствие — к становлению иной системы общественных потребностей.

Процесс воспроизводства общественных потребностей в
хозяйственной системе, базирующейся на отношениях планомерности, безусловно, существенно отличается от аналогичного процесса в иных хозяйственных системах. В первом случае формирование общественных потребностей предстает планомерным процессом, органично вписывающимся в специфический воспроизводственный процесс данного хозяйства. Важнейшим субъектом, оказывающим воздействие на процесс формирования и воспроизводства системы общественных потребностей, в данном хозяйстве является государство. Именно государство выступает важнейшим субъектом макрохозяйственого регулирования системы общественных потребностей в плановом хозяйстве. Данное регулирование проявляется и реализуется посредством:

— четкой формулировки внутренней цели социально-экономического развития данной страны;

— выбора приоритетов хозяйственного и общественного развития страны;

— целенаправленного формирования сознательных субъектов процесса общественного воспроизводства;

— закрепления достигнутых успехов и выработки стратегии поведения за лидерство в состязании с иными современными типами хозяйственных систем.

Изменение социально-экономического строя нашей страны в первую очередь отразилось на целеполагающем аспекте процесса формирования, а следовательно, и на целеполагающем аспекте процесса воспроизводства системы общественных потребностей. Благородная идея созидания социально справедливого общества, дающего каждому индивиду возможность вписаться в процесс общественного воспроизводства в соответствии со своими способностями и гарантирующая право на труд, оказалась отвергнутой новой экономической реальностью. Закономерно в связи с этим возникает вопрос о том, какая внутренняя цель заложена в новое мироустройство нашей страны. К сожалению, четкого ответа на данный вопрос нет даже в основном законе страны — в Конституции РФ. Так, обращение к седьмой статье Конституции лишь констатирует, что «Российская Федерация — социальное государство, политика которого направлена на создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека»[1].

Первый этап изменения социально-экономического строя нашей страны прошел под лозунгами совершенствования имеющейся хозяйственной системы («ускорение», «больше демократии — больше социализма», воспитание чувства хозяина на своем рабочем месте, «социализм с человеческим лицом» и т.п.). Под зомбирование данными лозунгами произошло сущностное изменение отношений собственности на важнейшие средства производства. Следствием процесса изменения отношений собственности на средства производства стало изменение механизма воспроизводства структурообразующих потребностей. Задачей идеологов рыночных преобразований было достижение необратимой ситуации с приватизацией общенародного достояния во всех сферах жизни общества, о чем они многократно вещали в подвластных им СМИ.

Итак, первым и определяющим изменением, затронувшим систему общественных потребностей нашей страны в так называемый перестроечный период, было изменение структурообразующих потребностей, прежде всего — потребности в реализации собственности на средства производства. Новые структурообразующие потребности потребовали новую модель непосредственного производителя и стали формировать его поведенческие приоритеты и потребительские потребности. Субъектам процесса общественного воспроизводства навязывалось множество проверенных рыночной экономикой стереотипов, сводящихся в итоге к формированию человека экономического как атрибута высшей формы эволюции хозяйственного развития — пресловутой рыночной экономики. К данным стереотипам можно отнести:

— внушение, что бедным быть стыдно;

— создание культа потребительского поведения во всех сферах жизни, в том числе — в личной жизни индивида;

— оценка всех жизненных успехов индивида в финансовом эквиваленте;

— пренебрежительное отношение к исполнительскому труду, прежде всего в производственном секторе;

— зомбирование новыми героями рыночной эпохи посредством телеэкрана, желтой прессы и литературы, видеопроката.

Стремительное насаждение культа человека экономического уже приносит свои плоды. Это находит отражение в:

— искажении реальной потребности общества в подготовке специалистов (достаточно обратиться к списку выпускающих специальностей практически любого российского вуза, чтобы убедиться в этом);

— системе предпочтений молодого поколения, выдвигающей во главу угла частный интерес, исчисляемый в финансовых показателях;

— стремлении к «красивой» и беззаботно-безбедной жизни любыми средствами;

— безоговорочной поддержке постулатов рыночной экономики как гарантии демократии.

Система потребностей новой генерации «экономических человеков» уже запущена, и в настоящее время налаживается механизм ее воспроизводства. Для окончательной и безоговорочной ее победы над прежней системой, стержнем которой была реализация потребности индивида в труде как основы формирования его общественных потребностей, по меткому выражению госпожи Хакамады, необходимо дождаться физического исчезновения из общественной жизни носителей прежнего менталитета. Основным стержнем системы потребностей индивида, являющегося классическим экономическим человеком, становятся его потребительские потребности, а не потребность в труде или иные социально значимые потребности. Данное положение является принципиальным в условиях ориентации хозяйственной системы на рыночные ценности.

Вместе с новым менталитетом индивид получает целый список своеобразных экономических болезней, характерных для так называемой рыночной экономики, и они, безусловно, накладывают свой отпечаток и на его дальнейшее потребительское поведение, и на воспроизводство системы его потребностей.

Проблема экономического выбора, касающаяся производства, распределения, обмена и потребления различных экономических благ, в постмодернистском мире трансформируется в проблему экономического диктата. Данную проблему можно исследовать по отношению к любым экономическим субъектам. Проиллюстрируем данное положение на примере домохозяйств. Домохозяйства в экономической системе выступают как в роли потребителей различных экономических благ, так и в роли продавцов своих экономических ресурсов на рынках факторов производства. В качестве покупателей различных товаров домохозяйства казалось бы обладают достаточной свободой выбора, лимитируемой лишь их финансовыми возможностями. Чем больше товаров приобретают домохозяйства, тем, следовательно, выгоднее данная ситуация для производителей, однако, как показывает практика современной рыночной экономики, приобретение потребителями различных экономических благ находится под достаточно жестким контролем. Данный контроль весьма разнообразен, в частности включает сбор информации о покупках и предпочтениях потребителей. Параллельно создается миф о вреде
незапланированных, импульсивных покупок. Западными психологами высказывается мнение о том, что около 10% мирового населения подвержено мании к импульсивным покупкам, которую они окрестили ониоманией. В США число ониоманов составляет почти 15 млн. человек. Учеными Стэндфордского университета (США) уже разработано специальное лекарственное средство (из группы антидепрессантов) для борьбы с ониоманией. В Германии, 20% населения которой одержимо страстью к импульсивным покупкам, открылась специальная клиника, специализирующаяся на лечении ониомании. Многие развитые страны с целью профилактики ониомании устраивают официально отмечаемые свободные от покупок дни. Как следует из вышесказанного, на борьбу с ониоманией привлекаются значительные финансовые ресурсы, людям, склонным к импульсивным покупкам, внушается, что самостоятельно они не в силах избавиться от своей зависимости. Тем самым взращивается целый сектор психотерапевтических услуг, сколачивающий состояние на ониомании, подобно тому, как подобное происходило в сфере лечения наркоманов и любителей компьютерных игр.

Механизм манипуляции общественными потребностями в эпоху Постмодерна включает рычаги воздействия на:

— потребителя через создание желаемых потребительских целей, для чего активно используются средства массовой информации, реклама;

— отдельные страны и регионы путем принуждения их принимать те или иные экономические и политические стереотипы (например, решение о присоединении к полумифическим антитеррористическим мероприятиям);

— производителей через всеохватывающую систему стандартизации и универсификации продукции, вхождение в различные международные экономические организации и т.п.;

— общественные организации и движения через механизм их финансовой поддержки или механизм их дискредитации в глазах мирового сообщества, что имеет конечной целью формирование их лояльности по отношению к глобальным манипуляторам.

Как следует из вышеизложенного, в настоящее время система потребительских потребностей индивида в развитых странах находится под достаточно жестким воздействием различных крупнейших производителей многообразных экономических благ, ориентированных на массовое либо престижное потребление.

Создаваемый в нашей стране механизм воспроизводства индивидуальных потребительских потребностей, безусловно, в дальнейшем будет копировать манипулирование данными потребностями. Уже в настоящее время четко прослеживается тенденция к манипуляции системой общественных и прежде всего потребительских потребностей индивида. Цель данной манипуляции состоит в превращении индивида в функцию процесса потребления. Применительно к взращенному рыночной экономикой индивиду анахронизмом становится вопрос, сформулированный Сергеем Николаевичем Булгаковым в трактате «Философия хозяйства»: «Является ли хозяйство функцией человека или же человек есть функция хозяйства?», ибо данный индивид всего лишь потребитель, функция процесса потребления. Воцарение менталитета человека экономического существенным образом воздействует на формирование и воспроизводство всей системы общественных потребностей и означает:

— замену мира как хозяйства на мир потребления;

— превращение человека в функцию потребления;

— провозглашение целью экономической деятельности так называемых бесконечно возвышающихся потребностей;

— сведение многообразного мира общественных потребностей к материальным потребностям индивида;

— крайний индивидуализм, уходящий корнями в протестантизм и одновременно бездуховность;

— постоянное сравнение предельных выгод и предельных издержек как высшее проявление экономического мышления.

В погоне за удовлетворением своих все ненасыщаемых потребностей экономический человек попадает в потребительскую зависимость и незаметно для самого себя превращается в объект манипулирования. Провозглашаемая свобода выбора при этом подменяется достаточно жестким диктатом, тяготеющим над потребителем со стороны процесса производства, поставляющего и навязывающего данному субъекту различные экономические блага, способы их потребления, модель дальнейшего потребительского поведения.

Сдвиги в процессе воспроизводства системы общественных потребностей в переходный период происходили под воздействием изменения экономического строя нашей страны, с одной стороны, и под воздействием интервенции экономического Постмодерна — с другой. Данные сдвиги охватили все стороны процесса общественного воспроизводства, отразились на всех без исключения подсистемах общественных потребностей и выразились в том, что:

— реальные потребности общественного развития игнорируются и подменяются псевдообщественными, подчиненными чуждым для страны экономическим интересам;

— важнейшая общественная потребность в труде примитивизируется и становится основой не расширенного, а простого воспроизводства рабочей силы (иногда не достигается и уровень простого воспроизводства);

— воспроизводство общественных потребностей в результатах производства ориентируется не на реальные общественные потребности, а на потребности финансового сектора и субъектов глобального макрорегулирования;

— процесс воспроизводства общественных потребностей приобретает все большую направленность на потребительство, а не на хозяйство;

— целью хозяйственной системы становится не Человек, а Потребитель, а целью хозяйственной деятельности становится исключительно реализация финансовых потребностей экономического Постмодерна.